L’AI Visibility Index est un indicateur qui mesure la visibilité d’une marque dans les réponses produites par les moteurs et plateformes d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Google AI Mode, Gemini ou AI Overviews.
Il ne mesure pas simplement le classement d’un site dans Google. Il observe plutôt si une marque est mentionnée, citée, associée à des concurrents ou utilisée comme source dans les réponses générées par l’IA.
Ce que l’AI Visibility Index cherche à mesurer
Il permet de répondre à plusieurs questions :
- Est-ce qu’une IA parle de ma marque ?
- Dans quels secteurs ou types de requêtes ma marque apparaît-elle ?
- Ma marque est-elle seulement mentionnée ou réellement citée comme source ?
- Quels concurrents sont mentionnés avec elle ?
- Quelles sources les IA utilisent-elles pour produire leurs réponses ?
- Les résultats sont-ils les mêmes selon ChatGPT, Gemini, Google AI Mode ou AI Overviews ?
L’étude Semrush présentée analyse plus de 126 millions de prompts réels d’utilisateurs américains, sur 22 industries et quatre plateformes IA, afin d’identifier les marques les plus visibles et les mécanismes de cette visibilité.
Définition simple
L’AI Visibility Index est donc une mesure de la capacité d’une marque à exister dans les réponses des IA.
Autrement dit :
Ce n’est plus seulement “est-ce que mon site apparaît dans Google ?”
C’est : “est-ce que les IA me connaissent, me citent, me recommandent ou m’associent à mon marché ?”
Différence avec le SEO classique
Le SEO classique cherche surtout à obtenir des positions dans les résultats de recherche.
L’AI Visibility Index cherche à mesurer autre chose :
- la présence de la marque dans les réponses IA ;
- son autorité comme source citée ;
- sa proximité avec d’autres marques ;
- sa visibilité selon les plateformes IA ;
- sa capacité à être intégrée dans les réponses conversationnelles.
Une marque peut donc être bien référencée sur Google mais peu visible dans les réponses IA. À l’inverse, une marque peut être fortement mentionnée par les IA sans être forcément très citée comme source d’autorité.
AI Visibility Index = mentions de marque + citations comme source + associations concurrentielles + présence par secteur + présence par plateforme IA
L’AI Visibility Index sert à mesurer une nouvelle forme de visibilité : non plus seulement la visibilité dans les moteurs de recherche, mais la visibilité dans les réponses produites par les intelligences artificielles.